Sugestiva, persuasiva y eficaz, la redacción de textos publicitarios para radio emplea distintas estrategias con la finalidad de llamar la atención del oyente y orientar su comportamiento en una determinada acción de compra.

A diferencia de la gráfica que se comunica en el espacio, o de la televisión que se sirve de una conjunción entre tiempo y espacio, la radio solo cuenta con el tiempo para transmitir sus mensajes. Por este motivo, la comunicación publicitaria radiofónica ofrece un accionar que está fuertemente condicionado por la linealidad, la irreversibilidad y la fugacidad. Se trata de tres factores esencialmente temporales.

Puntualmente, la linealidad supone que el mensaje de la radio siempre sigue un camino unidireccional que tiene principio, desarrollo y fin. La irreversibilidad, por su parte, hace referencia a la imposibilidad de volver el tiempo atrás. Y, por último, la fugacidad determina la desaparición instantánea del mensaje radiofónico, tan pronto como es emitido al aire.

Ahora bien, para sacar el máximo provecho de estos tres factores temporales, magnificando el alcance y la efectividad de los anuncios comerciales en la radio, es fundamental que la redacción radiofónica cumpla con una serie de estrategias. Algunas de las más importantes son las siguientes:

• Tono coloquial con frases cortas para garantizar la simplicidad del mensaje.
• Lenguaje natural, prescindiendo de los tecnicismos y formalidades artificiales.
• Estilo cálido y fluido, apelando tanto a la razón como a las emociones del oyente.
• Exposición coherente, respetando el hilo lógico de las secuencias argumentales.
• Ideas claras y concisas con el objetivo de no dispersar la atención del receptor.
• Predominio del modo imperativo, no para ordenar sino para brindar sugerencias.
• Contenidos originales para provocar una irresistible curiosidad en los oyentes.
• Credibilidad refrendada por datos objetivos y precisos, tomados de la realidad.
• Empatía para conectar con la audiencia y establecer cierto vínculo emocional.
• Invitación a la acción, provocando en el oyente cierta sensación de urgencia.

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